海信为什么有可能输掉家电战争？

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在一个不再火热的行业里，战略的错判与滞后对一家公司的影响有多大？ 作者｜鹿尧 “中国第一、世界第二”这句广告语，可能是广告史上最成功的宣传案例之一。虽然当时只在世界杯直播中一闪而过，却引发了巨大的争议，实实在在地将海信推向了话题巅峰。 海信成立于1969年，总部在山东青岛，主打产品是电视机。世界杯上所说的“第一和第二”，实际上指的是出货量，有机构数据显示，2022年前十个月，海信电视的出货量跃居世界第二，仅次于三星。 但如果从全球市场销量的表现来看，根据权威市场调研机构Omdia数据，当时海信电视的份额是落后于三星、LG甚至是TCL的。 这可能与品牌的市场定位和消费者认知有关。 三星电视的画质、高刷、智能功能都是代表技术更先进的卖点，价格也确实不菲，尤其是旗舰级别的产品。海信电视的显示虽然 ………………………………