“双11”背后：有内容的货架才是未来的货架

主要观点总结

本文介绍了抖音商城双11活动的亮点和全域兴趣电商的发展趋势。活动方面，抖音商城整体GMV增长显著，超过1万个品牌实现同比翻倍增长；消费者体验也得到提升，通过特色品类活动和优质内容吸引消费者参与。全域兴趣电商方面，货架场成为商家新的增长渠道，内容加持下的货架有确定性的增长潜力；商家通过内容场与货架场的结合，实现品牌宣传与销售的双重效果。此外，不同行业的商家在抖音平台上都找到了新的生意机会。文章还提到，全域兴趣电商激发了消费者的兴趣，满足了多样化的消费需求，为商家和内容创作者带来了更大的潜力。

关键观点总结

关键观点1: 抖音商城双11活动表现

抖音商城双11活动整体GMV增长显著，搜索GMV和商品卡GMV也有大幅增长；超过10000个品牌实现同比翻倍增长；消费者体验得到提升，通过特色品类活动和优质内容吸引消费者参与。

关键观点2: 全域兴趣电商的发展趋势

货架场成为商家新的增长渠道，有内容加持的货架有确定性的增长潜力；商家通过内容场与货架场的结合，实现品牌宣传与销售的双重效果；不同行业的商家在抖音平台上都找到了新的生意机会。

关键观点3: 消费者与商家的共赢

基于消费者兴趣打造的双11活动，让消费者买得开心、实惠；商家实现了生意爆发，获得确定性的增长；内容场与货架场的结合，让营销和销售更加融合，为商家带来稳定且确定的新增长。

文章预览

撰文 | 懂懂   编辑 | 秦言 来源：懂懂笔记 消费者想轻松愉悦享受购物的过程；商家希望好货有好出口，找到生意的增量；平台希望消费者买得开心，不仅价格好还要体验好。 今年抖音商城双11活动启动很早，截至10月20日，抖音商城整体GMV同比增长91%，搜索GMV增长77%，商品卡GMV增长64%，超10000个品牌成交同比翻倍： 货架场表现尤为亮眼，让商家有了确定性的增长，也让消费者被内容激发出来的兴趣有了落脚点。 抖音商城今年双11的火爆，是全域兴趣电商逐渐成熟的写照。 双11新玩法：从美好体验中挖掘生意新增量 根据中国新闻周刊发布《2024有意思生活方式报告》中数据显示，当代年轻人的消费经可以归结为“三精”：一是精打细算，二是精益求精，三是精神满足。 也有人称当下的消费群体“精致抠”的一代人，他们精细算计又追求生活精致有 ………………………………