主要观点总结
本文介绍了内容营销的重要性和挑战，以及如何通过标签科学2.0的方法提高内容营销的确定性ROI。文章提到了消费趋势的变化，包括平替、优替和青春替成为消费主流。同时，文章还介绍了标签科学方法论2.0中的4P+3T模型，并通过案例详细解释了新六步法的内容策略。最后，通过大健康氨糖品类的实战案例，展示了标签科学的应用路径。
关键观点总结
关键观点1: 内容营销的重要性和挑战
随着营销进入新阶段，内容营销成为关键。然而，内容业务流存在很多问题，如内容策略不清晰、内容生产没方向等。品牌需要找到确定性的ROI，将玄学变为科学。
关键观点2: 消费趋势的变化
消费者的决策路径和消费场域的变化导致消费趋势的变化。平替、优替和青春替成为消费主流，品牌需要关注这些趋势，调整策略以满足消费者的需求。
关键观点3: 标签科学方法论2.0的介绍和应用
Nint任拓集团CMO曹力提出标签科学方法论2.0，通过4P+3T模型解决内容营销的问题。这个方法论以人群为中心，通过标签找到对的人、看对的内容、带对的货。通过新六步法的内容策略，品牌可以提高内容营销的效率和确定性ROI。
关键观点4: 实效案例的展示
文章以大健康氨糖品类为例，详细展示了标签科学方法论的应用路径。通过找榜样、比榜样、学标签、定选题、下Brief、复盘迭代等步骤，品牌可以不断优化内容策略，提高内容营销的效率和效果。
文章预览
作者 | 栗子 内容策略不清晰、内容生产没方向、内容投放看运气、内容归因一片模糊。对占据营销预算约 50% 的“内容业务流”，许多品牌都抱有颇多疑问，找不到确定性的 ROI 。 内容真的是玄学吗？如何才能将玄学变为科学？ Nint任拓集团 CMO 曹力认为，如今营销已经从“人找货”，到“货找人”，再到了“内容带着货找人” 的新阶段。内容业务流的底层逻辑，是给对的人、看对的内容、带对的货。 平台都是用算法标签工作的，品牌要在平台上做好业务，也要用好标签。在去年刀法峰会上，Nint任拓集团 CMO 曹力首次提出 内容标签方法论 1.0 ，为内容赋予可衡量指标。 经过一年的迭代精进，今年曹力再次来到「破界·2024 刀法年度品效峰会」，带来主题分享：《内容营销看运气？「标签科学」如何帮品牌拿下确定性 ROI》，结合案例详细拆解了标签
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