专访安德玛创始人及CEO凯文·普朗克：如何以「UNDERDOG心态」打造强势品牌

文章预览

故事远未结束， 安德玛才刚刚开始 22岁的凯文·普朗克（Kevin Plank）发明第一件贴身速干衣的时候，还没有人用“细分市场冠军”来赞美新来者的奇袭。普朗克为了说服商标局的工作人员接受Under Armour这个名称都费尽心思，仅仅是因为无人理解“在运动外衣里穿一件内搭”的逻辑在哪里。 一开始，普朗克只在自己的橄榄球运动员圈子推广这件产品，这些人都是他从高中到大学时期就认识的运动员，普朗克告诉他们，如果喜欢就把速干衣送给他们的队友，接着是篮球和曲棍球，“球员们的妻子和女友”也开始人手一件。一传十十传百，安德玛的“天使用户”就这样形成了。直到今天，普朗克都坚持认为安德玛是一个因为运动员才诞生的品牌。 0037 HEATGEAR SHORTY 这件T恤是安德玛品牌的起点，最初为橄榄球运动员设计，穿着在铠甲之下犹如第二层皮肤般 ………………………………