文章预览
双11定位变了。 早在2022年，当阿里巴巴杭州总部园区的宣传语写着「所有不可想象，终将化为寻常」双11就变了。 整个双11的节日感觉明显变弱，大促减少。 平台自身的宣传力度也在减少，没有晚会，没有百万级H5，没有大电影，更没有各家间的广告大战，就连很多之前开放给企业的商业IP合作也被悄然砍掉。 这些都会直接影响企业的销售预期，现在一个快消品牌在双11能有20%的增速都是完全可以被接受的。预期一少，投入自然减少。这是双11日常化的重要原因。 品牌营销需求变了。 过去双11的时候，品牌会有推广、宣发、后期复盘的预算，现在普遍减少。减少是表象，背后是品牌都在追求效果，保留的预算都放在具体的消费者体验和服务上，比如老用户、每年都买的客户更稳定复购，定向投入也会增加。 带货诉求的投放大幅增加。 去年，某运动
………………………………
