从增长、竞争、用户三大维度分析，我们为何要回归本质？

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商业的本质到底是什么？ 从亚当·斯密到迈克尔·波特，历史上赫赫有名的经济学家、管理学家们会告诉你：商业的本质是资源的高效配置、是自由交换、是竞争、是创新、是创造价值........ 然而，抽象的意涵难以解释复杂变换的市场动态，伟大的思想难以1：1指导行动。 这几年，增速放缓、预算收紧、流量见顶、用户需求琢磨不透、舆情环境日益复杂......中国消费品牌们面临着更加严峻的挑战。 关于“何为商业的本质？”、“回归商业本质到底意味着什么？”这些议题，不同品牌有自己的思考和实践。 我们试图通过外部观察视角，在过去几年消费市场的品牌案例、热点事件中梳理出它们的答案。 01 增长： 从短时、局部回归长期、有机  行业苦流量和价格内卷久矣，最近这几年，大家逐渐意识到追求极致ROI和短期流量的反噬效果，从品牌、渠道 ………………………………