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奥运官方赞助商在获得大量排他权益的同时必须接受严格限制，在营销渠道越来越多样化的背景下，排他权益带来的收益不确定性越来越高，但严格限制带来的约束却越来越不容忽视 2024年5月17日，法国图卢兹，巴黎奥运会火炬传递现场，一辆印有可口可乐标志的车辆经过。图/视觉中国 文｜尹路 编辑｜余乐 自国际奥委会于1985年启动TOP“全球合作伙伴” （The Olympic Partnership） 赞助计划后，这一奥运最高级别的赞助商权益就一直被视为全球最具价值的赞助权益之一。“全球合作伙伴”具有严格的排他性，可以保证赞助企业的品牌形象随着赛事传播得到充分展示。另外，赞助商可在全球范围内使用奥运标识，这成为部分赞助商提升市场地位的重要助力。 奥运TOP赞助计划以四年为一个周期，以夏季奥运会为分割节点，从1985年启动到1988年首尔奥运会为
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