万元羽绒服成标配？原材料价格暴涨，暖冬成本高攀不起

主要观点总结

本文探讨了羽绒服行业涨价背后的原因，包括原材料成本上涨、人工成本增加、库存压力、营销费用增加等因素。文章通过采访从业者、消费者和专家的角度，深入剖析了羽绒服价格上涨对消费者、企业和行业的影响，并介绍了从业者们在面对困境时所尝试的转型和创新方式。同时，也指出了羽绒服行业的未来发展趋势和挑战。

关键观点总结

关键观点1: 羽绒服行业涨价的原因

包括原材料成本上涨、人工成本增加、库存压力、营销费用增加等

关键观点2: 消费者和从业者的反应

消费者面临价格压力，开始寻找替代品或减少对羽绒服的购买；从业者面临失业恐慌，尝试转型和创新，如开发高端市场、寻找平替产品、减少成本等

关键观点3: 羽绒服的行业趋势

羽绒服行业的高端领域将逐渐内卷，从业者将尝试更多的创新方式，如研发品牌、科技面料等。同时，行业内也将出现更多的差异化设计和选品能力的要求。

文章预览

在很长一段时间里，时尚界普遍认为“有品位的女性不穿羽绒服”。 在他们看来，臃肿的羽绒服是时尚的绝缘体，违背了“要风度不要温度”的时尚法则。 一代“时尚教主”，郭敬明也曾在《小时代》里，通过顾里的角色表达出“上海时髦女性不穿秋裤，不怕冷”的观点。 羽绒服在许多人心中是“土气”的代名词，走的是性价比路线，和“高端”无关。 但如今它却越来越贵了，成了消费者“高攀不起”的样子。 在2023年11月，全国重点大型零售企业羽绒服平均价格在500-1000元之间的品牌市场份额为65.6%，1000-3000元之间的品牌市场份额为8.0%，3000元以上的品牌市场份额为6.4%。 知名羽绒服品牌波司登店里，其高端系列“登峰系列”定价更是突破万元。 为什么羽绒服作为“亲民”的保暖产品，越来越不亲民了？为什么现在羽绒服越来越贵了？ 带着这些 ………………………………