女装就是要跟群众对着干

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作者|刘小土 编辑|李春晖 “本来计划年底闭店，看这样子还能支棱一下，我知足了。”方晚情（化名）的女装生意终于有了起色，虽然比不上刚开店时，但已经是近四年最佳。 没有对比就没有好心态。放眼整个女装市场，少女凯拉跑路、罗拉密码闭店，好些体量过亿的女装品牌说摆烂就摆烂。女装难做、退货率奇高，几乎成了社会话题。这种大环境下，方晚情这样的个人原创店铺能够找回节奏、绝地求生，可谓难上加难。 总结重获生机的诀窍，一言蔽之：抛弃“群众”，重回老路。 2015年，方晚情的女装店铺开张，主做甜美少女风。四年时间，也积累下了百万粉丝。虽然没做出过所谓大爆款、大单品，但每件新品销量都能轻松破百上千。“回头客非常多，收益就比较稳定。” 直到店铺从2018年开始陷入长期停滞。与此同时，在短视频、社交媒体上 ………………………………