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摘要 平替目的地要实现从“模仿复制”到“塑造自我”的转变 。虽然一时的“平替”为其带来了关注度，但是能否长久发展，取决于自身如何展现其独特性和吸引力，如何 持续挖掘、提炼整合和开发利用各种旅游资源，从基础设施、城市环境、社会治理、数字化应用等方面提升接待能力，以适应不断变化的旅游市场 。 相关链接： 县域文旅热是旅游本质属性的回归 牧青行摄 “不是XX去不起，而是XX更有性价比”的句式在社交平台广泛传播，青年消费者的日常消费观念也延伸到了旅游消费领域，社交平台上出现了一批“小镰仓”“小奈良”“小京都”等热门标签。 “平替旅游”的兴起反映了怎样的市场需求变化以及社交媒介的传播路径？当“平替风”吹到文旅行业，目的地该如何应对？ 01 国内、国际旅游市场刮起“平替风” “平替”一词来源于
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