决战2024旺季，如何抓住欧洲万亿欧元商机？

主要观点总结

本文分析了即将到来的欧洲电商年末促销旺季的发展趋势，强调了对于跨境卖家的重要性。文中提到欧洲电商行业的稳步复苏以及消费者在购物行为上的变化，包括更理性的购物态度和对于可持续产品的重视。同时，文章也提到了欧洲消费者在年末促销季的主要消费动力以及热销商品类别。最后，文章强调了产品合规对于跨境卖家的长远发展至关重要。

关键观点总结

关键观点1: 欧洲电商行业的稳步复苏和年末促销旺季的重要性。

文章开头即提到欧洲电商行业的稳步复苏，并指出年末促销季是跨境卖家抓住发展机遇的黄金期。

关键观点2: 消费者行为的转变。

文中提到欧美消费者变得更加理性，价格成为决定购物选择的关键因素。此外，许多消费者为了寻找促销优惠而提前购物，同时仍愿意为特定的商品支付溢价，如可持续性产品。

关键观点3: 欧洲消费者的购物动力及热销商品类别。

文章指出节日送礼是欧洲消费者最重要的消费动力之一，并以英国为例介绍了欧洲消费者偏爱购买的礼物类别。此外，文章还通过电商平台的数据展示了年末旺季的热销品类榜单。

关键观点4: 产品合规对于跨境卖家的长远发展至关重要。

文章在最后强调了产品合规的重要性，指出卖家在追求打造爆款的同时，必须遵守相关的合规政策，以确保长远可持续的发展。

文章预览

近日，Ecommerce Europe和EuroCommerce联合发布的《2024年欧洲电商报告》预测，今年全年电商营业额将达到约9580亿欧元，较去年增长8%。随着消费者信心的逐步恢复，欧洲电商行业正稳步复苏，而即将到来的年末促销季是跨境卖家抓住发展机遇的黄金期。 图源：EuroCommerce 德勤预测，2024 年假日季电商销售额将同比增长 7% 至 9%。面对群雄逐鹿的海外市场，把握旺季市场趋势和数据洞察，对于跨境卖家在全球市场中抓住新一轮发展机遇至关重要。 消费者行为有哪些变化？ 今年，由于经济压力带来的影响还在持续，欧美各地消费者的购物行为变得更加理性，价格成为决定购物选择的关键因素。 根据Salesforce购物指数，有三分之二的全球消费者表示，价格是他们选择购物渠道的首要考虑（较2020年的46%显著上升）。此外，许多消费者为了寻找促销优惠，计划提前 ………………………………