让统一起了戒备心，饮料“新贵”果子熟了是怎样炼成的？

主要观点总结

本文主要描述了果子熟了品牌的发展历程、营销策略、产品特点以及其在行业中的表现和所面临的挑战。从低调入场到成为饮料界黑马，果子熟了凭借其渠道战略、营销方式及产品创新在竞争激烈的饮料市场中脱颖而出。但同时也面临着渠道、营销及产品创新上的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 果子熟了品牌简介及发展

果子熟了创立于2019年，早前较为低调，近期在无糖茶领域取得显著成绩，引发行业关注。

关键观点2: 果子熟了的渠道战略

果子熟了深耕线下渠道，重点布局一二线城市，通过便利店等小业态渠道取得快速增长。

关键观点3: 果子熟了的营销策略

果子熟了以年轻人喜欢的方式做营销，通过代言人、联名、自媒体等方式吸引年轻人群，强化品牌存在感。

关键观点4: 果子熟了的产品特点

果子熟了的产品紧跟饮料火热类目，注重产品本身的一致性设计，多过品牌露出，以吸引消费者。

关键观点5: 果子熟了面临的挑战

果子熟了在渠道、营销和产品创新上仍有短板，需要不断提升自身能力以应对行业变革和市场竞争。

文章预览

来源 |  胖鲸头条 作者 | 何苗 近日，经销商面临统一和果子熟了“二选一”的传闻，引发了行业广泛关注，果子熟了也因此走进更多人的视野。 实际上，果子熟了在 2023 年之前都相当低调。这家创立于 2019 年的品牌，除了在 2020 年与 2021 年，分别获得了三家资本的天使轮融资与两家资本的A轮融资之外，鲜少有相关新闻露出。 从前不声不响的果子熟了，怎么会突然之间就让食品饮料行业的大佬对其心生戒备呢？我们不妨先来看看其业绩表现： 2023 年 7 月，微木资本创始人兼 CEO 吕晓彤在小红书表示果子熟了“从 0 到 10 个亿只用了两年”。而在当下正热的无糖茶领域，依据马上赢情报站发布的“2024 年（夏季）无糖即饮茶类目 CR13 集团及排名”显示，4-5 月统一位列排名榜单第六，果子熟了则位列第三；到了 6-7 月，统一的排名上升一位，位列第五， ………………………………