AIGC 赋能展示广告：大模型在小红书标题生成中的深度实践

文章预览

广告业务的载体是素材，多年间，素材的形态不断创新演进，从图片到视频，从展示到试玩……唯一不变的是刀耕火种的素材生产方式。这一次，AIGC 席卷而来，打破了这份许久的宁静，素材+AIGC 给广告带来了新的机会。本文剖析素材之于业务的价值，回顾大模型浪潮下的行业动向，分享展示广告关于素材+AIGC 的实践。 这就是素材 先让我们带着全局大图去感受下素材 提到广告业务就离不开一个关键词 —— IAA (In-app Ads)：平台一手向c端用户提供免费的服务，一只手向 b 端客户（广告主）售卖广告资源位，撮合用户和客户，赚些居间费，然后就可以用赚来的钱为用户提供更好更多的免费服务。如是，广告业务是 b 端客户、平台、c 端用户的三方博弈场，如何让这个游戏可持续发展？短期看金主爸爸（广告主）的投流 ROI，中期看用户体验，长期看社区 ………………………………