放弃内卷，是电商平台最大的谎言

主要观点总结

本文介绍了电商行业的现状和发展历程，特别是拼多多崛起和电商巨头之间的激烈竞争。文章分析了拼多多如何改变电商行业的游戏规则，以及阿里和京东如何应对拼多多的挑战。文章还探讨了电商行业的未来趋势和挑战。

关键观点总结

关键观点1: 拼多多的崛起和电商行业的变革

拼多多通过低价策略吸引消费者，改变了电商行业的竞争格局。拼多多推出百亿补贴等策略，引发电商巨头跟进，促使电商行业进入新一轮的竞争。

关键观点2: 阿里的策略调整和挑战

阿里面临拼多多和京东的双重挑战，开始调整策略应对竞争。阿里强调价格力战略，尝试学习拼多多的模式，但面临一定的困难。

关键观点3: 京东的策略和挑战

京东强调低价战略，试图通过自营优势与拼多多竞争。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的转变，京东也开始面临挑战。

关键观点4: 电商行业的未来趋势和挑战

电商行业面临消费降级、市场竞争激烈等问题。未来电商行业需要不断创新以适应消费者需求的变化，同时需要关注品牌建设、用户体验等方面。

文章预览

2019年，国盛证券发布了一份长达85页的报告：《拼多多（PDD）或火不过三年》。没过多久，加码一篇《拼多多：历史级的泡沫，缩量方可求变》，认为拼多多股价还能再打4折，顺便盖棺定论： 拼多多当前是中国互联网历史上最大的泡沫[1]。 五年后，历史级的泡沫再创历史，巅峰时期市值一度超过阿里，约等于五个京东。 拼多多出现以前，市场普遍认为电商的战争偃旗息鼓，行业的增长依赖消费升级。套用黄峥早年的评价， “它在大家都觉得电商的格局已定、历史书已经写完的时候诞生[2]。” 然而，拼多多的横空出世改写了整个行业的游戏规则，消费升级的叙事随之瓦解。低价大战从越来越多的购物节变成了365天高强度的鏖战，消费者与商家在平台混战中迎来史上最漫长的双十一。 低价内卷四溅的火光不局限于行业本身，消费者对无限逼近奥数 ………………………………