欧莱雅和珀莱雅，会师天猫金妆奖

主要观点总结

本文介绍了美妆行业的消费趋势和变化，包括白牌消费退潮、电商渠道市场占比增长、品牌美妆仍然稳固、线上线下渠道分庭抗礼等关键点。文章还提到了天猫金妆奖的重要性，以及天猫平台在精细化运营、市场细分、营销势能等方面的升级和发展。

关键观点总结

关键观点1: 美妆行业消费趋势的变化

包括白牌消费的退潮，品牌美妆的稳固，以及电商渠道的崛起和线下渠道的留存。

关键观点2: 天猫金妆奖的重要性

金妆奖见证了美妆电商的高速发展，并成为了品牌经营的主阵地，在构建品牌心智、触达消费者方面具有重要意义。

关键观点3: 天猫平台的升级和发展

包括平台在精细化运营、市场细分、营销势能等方面的举措和成果，以及双核运营体系中的日销增长方式。

文章预览

撰文  | 吴先之 吴坤谚 编辑  | 王   潘 从5月20日到6月18日，一款白牌防晒霜在陈萍的购物车中静静地待了31天，大促最后一天她最终在天猫上下单了“蓝胖子”。 做了三年美妆，无论线上美妆达人种草，还是线下导购的话术，陈萍都了然于胸。她认为，选择白牌看似价格便宜，实际的决策成本、风险成本、产品一致性等诸多隐性成本，其实折算下来与大牌大差不差。“何况我还是油敏肌，试错成本比其他人要低得多。” 陈萍只是诸多美妆用户消费行为变化的一个具象。 电商平台开卷极致低价的背景下，以美妆为代表的“悦己理性型”消费业态正在经历新的转折。消费者更加理性，产品质量、品牌价值、服务能力相对不足的白牌消费开始退潮。 “我们看到日销的消费者回来了，日销消费者的增长比起大促销的增长还多了13%，与此同时，日销的消 ………………………………