黄金行业的黄金圈法则

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01.  想写「黄金圈法则」好久了，对自己商观养成，有重要启发意义。 由美国营销专家‌西蒙·斯涅克提出，TED历史上最受欢迎的演讲之一。核心思想是：顶级的政客、企业家、品牌人，都在用Why → How → What的同心圆思维，讲故事 & 激励他人。 每半年复看一次，历久弥新。 02.  突发奇想，借黄金行业的营销，来聊聊黄金圈法则。 当代年轻人是真喜欢黄金，中国黄金协会的报告，从2023年开始，“90后”和“00后”已经成为黄金首饰的主力消费群体。 64%的Z世代消费者（18-24岁），会为了自我奖励购买足金首饰。 为了迎合年轻一代消费者，商家们开始使出浑身解数，IP联名成了很多黄金品牌的首选。 03.  但在实际运作中，往往存在三个误区。 误区①：品牌对IP联名预期过高，承担太多销售KPI压力； 误区②：因为急功近利，并没有充分开发IP，粗暴 ………………………………