平替时代兴起，谁抢了大品牌的“奶酪”

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2024.07. 28 本文字数：5844，阅读时长大约12分钟 导读 ： “我可以买贵的，但我不能买贵了”的消费理念，已经成为越来越多消费者的共识。 作者 | 第一财经  刘晓颖 王珍 陈姗姗 消费者和品牌的感知开始“错位”。比如优衣库，在中国市场，越来越多的消费者发现这家公司的产品在不断涨价，但品质却没有提升。 而另一端的品牌方则认为，中国消费者在寻找比自己更便宜的产品作为“平替”。 优衣库大中华区CEO潘宁在最近的简报中，首次承认“平替”消费潮对公司的冲击明显。“性价比消费在年轻一代中尤为明显，在‘平替’消费价值观下，消费者不再选择品牌产品，而是选择质量差别不大的更实惠的产品。” 不单是优衣库，其他不少行业都感受到了“平替”时代的到来。第一财经记者在和一些商家和消费者交流后了解到，现在流行的“平替 ………………………………