美国最大电商，被拼多多“砍一刀”

主要观点总结

本文主要探讨了Temu这一跨境电商平台的崛起之路，以及其与亚马逊的竞争态势。从Temu的低价策略、全托管模式，到亚马逊的反击策略，文章详细分析了两者之间的差异和竞争焦点。

关键观点总结

关键观点1: Temu的崛起与亚马逊的挑战

Temu作为拼多多旗下的跨境电商平台，自2022年9月在美国上线以来，下载量、独立访客数和GMV飞速增长，已成为跨境电商平台中的一股不可忽视的力量。亚马逊面临来自Temu等主打低价零售商的激烈竞争。

关键观点2: Temu与亚马逊的GMV对比

虽然Temu的GMV在快速增长，但仍然远远落后于亚马逊。根据《2024年度全球跨境电商平台深度解析报告》，亚马逊总GMV是Temu的50倍。

关键观点3: Temu的全托管模式与亚马逊的差异化策略

Temu采用全托管模式，从源头工厂拿货卖给C端消费者，环节更精简。而亚马逊则通过B2C跨境电商模式连接起工厂和消费者。近期，Temu推出了半托管模式以丰富SKU并提升利润率。

关键观点4: 物流方面的挑战

Temu的物流主要依赖空运小包裹，配送时长通常超过一周。而亚马逊则通过自建物流体系FBA实现快速配送，平均配送时长低于2天。这也是许多美国消费者选择亚马逊购物的原因。

关键观点5: 互相“抄作业”：亚马逊与Temu的应对策略

随着竞争愈发激烈，Temu和亚马逊开始互相借鉴策略。Temu推出了半托管模式以提升利润率，而亚马逊则开设低价商店入口并加速与TikTok等平台的合作以吸引流量。

文章预览

Temu （拼多多旗下跨境电商平台） 正在成为跨境电商平台无法忽视的存在。 2022年9月，Temu在美国上线后，它的下载量、独立访客数和GMV飞速增长，不少行业内人士认为，Temu已经威胁到了美国最大电商亚马逊。 今年8月，拼多多发布了2024年二季度财报， 因营收低于市场预期值，拼多多股价跌幅达28%。但 在拼多多业务中， 包含海外Temu佣金收入的“交易服务收入”增长明显， 营收479亿元，同比增长234%。 亚马逊财务总监在今年8月的财报会议中也指出：“亚马逊在北美地区的业绩虽然增长，但收入增速略低于预期，主要原因是消费者选择购买更便宜的产品。” 亚马逊首席执行官表示： “亚马逊的在线零售业务正面临着来自Temu和SHIEN等主打低价零售商的激烈竞争。” 看上去，Temu正在以迅雷不及掩耳之速分掉亚马逊的市场。 《DT商业观察》想通过对比Te ………………………………