今年双11的成绩，出乎所有人的意料

主要观点总结

本文介绍了今年天猫双11的销售成绩和品牌增长情况，包括全周期品牌成交额破亿的数量增长、购买用户规模的创新高、多个品类的全网增速领先等亮点。同时，文章还总结了四个趋势，包括品牌商品全面爆发、核心行业增速领先、核心人群持续扩大以及品质直播的破纪录发展。此外，零售业的景气指数也呈现出上升态势，预示着消费复苏和电商行业的强劲增长。

关键观点总结

关键观点1: 天猫双11全周期品牌成交额破亿数量增长

今年天猫双11全周期有589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。

关键观点2: 购买用户规模创新高

今年天猫双11的购买用户规模创下历史新高，表明消费者的购物热情不减。

关键观点3: 多个品类实现全网增速第一

美妆、3C数码、家电家居等多个品类实现了全网增速第一，成为驱动增长的重要引擎。

关键观点4: 四大趋势引领电商行业发展

文章总结了品牌商品全面爆发、核心行业增速领先、核心人群持续扩大和品质直播的破纪录发展等四大趋势，预示着电商行业的新发展方向。

关键观点5: 零售业景气指数上升

中国商业联合会的最新数据显示，零售业的景气指数呈现出上升态势，表明社会消费意愿持续增强，电商行业的发展前景乐观。

文章预览

天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。 2024年11月12日0点，第16个天猫双11收官。一如往年， “增长” 依旧是关键词。 根据天猫方面公布数据，今年天猫双11成交总额强劲增长，购买用户规模创新高；其中， 天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比去年增长46.5%，刷新历史纪录。 不仅如此，美妆、3C数码、家电家居多个品类都实现了全网增速第一， 88VIP会员下单人数同比去年同期增长超50%，淘宝直播成交破亿直播间119个，同样刷新历史记录，其中有49个破亿直播间同比增速超100%…… 增长虽亮眼，但也来的颇为不易。一直以来，双11从来都是全年最具确定性的爆发机会，但如今消费转型期的不确定性，也让这届双11一开始就充满悬念—— 当增长不再是惯性，所有人都必须全力以赴。 一系列变化在双11期间悄然发生： ………………………………