韩束：“榜一大哥”可以快乐多久？

主要观点总结

本文报道了韩束等本土美妆品牌在社交媒体平台的营销成绩与挑战。通过投入短视频平台营销与短剧内容植入等方式，韩束在抖音平台上实现了高GMV增长，但同时也面临对单一渠道过度依赖和品牌影响力不强的问题。其他本土美妆品牌同样面临产品研发和品牌建设的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 韩束通过短剧植入和大规模抖音投放实现销量增长

韩束利用短剧的高流量和即时转化优势，配合大规模抖音投放，实现了GMV的快速增长。

关键观点2: 韩束面临对单一渠道依赖的问题

韩束对抖音平台的依赖度过高，一旦营销投入减少，GMV即出现大幅下滑。

关键观点3: 韩束的品牌影响力有待提升

尽管韩束通过短剧营销实现了销售增长，但品牌影响力并未得到长远建立，需要更深入地与消费者产生情感绑定，建立品牌价值观。

关键观点4: 本土美妆品牌面临产品研发和品牌建设的挑战

经历了疫情前的高速增长后，本土美妆品牌在产品研发和品牌建设上露出短板，需要在实现高效卖货的同时，思考如何取得更加长期和高质量的增长。

文章预览

记者 | 施歌 编辑 | 陈锐 2024年的中国美妆市场，“口红效应”并未显现，好消息属实不多。8月末，随着上市公司纷纷发完半年报，好消息一次性有了两个，都来自本土美妆品牌。 抓住了“早C晚A”的营销风口、同时孵化出彩妆品牌彩棠的珀莱雅集团上半年营收超过50亿元，有望在今年成为首个年度营收突破百亿元的国产美妆集团。而上美集团旗下主力品牌韩束，上半年其在抖音的交易总额（GMV）达到惊人的34.4亿元，已经超过去年全年，最终报告的29.26亿元营收实现了同比184%的增长。此外，直播电商数据分析平台蝉妈妈的数据显示，2023年8月至2024年8月，韩束在抖音共获得超过62亿元的GMV，位列抖音美妆护肤销售榜第一位，是第二名珀莱雅的两 倍。 韩束全线三位数的暴增在当下的中国美妆乃至整个社零消费领域，都称得上是一个奇观。作为对比， ………………………………