【ppt】IVD线上宣传感悟202408

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文末下载ppt 从媒介、触达、内容、运营方面阐述我对IVD线上宣传的理解。 洛哈德伊尼斯将媒介按时间维度和空间维度进行区分，时间维度就是可以保存的时间长，引起关注的时间长。比如石碑能够穿越几千年，而公众号文章7天就会停止推荐，短视频保鲜期只有1天。 空间维度是指，媒介能够覆盖的范围，石碑只能人路过才能看到，书籍能够覆盖可获得的同语言的读者。短视频甚至跨越语言，覆盖全球。 可以看到媒介的发展从石碑竹简到广播电视，再到短视频公众号，是向着传播覆盖广、时间存续短方向发展。我认为线上宣传就是要利用媒介特点快速覆盖。并且通过内容和运营使宣传点存续时间边长。 举个例子，发布新品，可以发布前预热，发布后解读讨论。配合出书，视频、线下活动，持续保持热度。 不同媒介触达的受众不同，触达就是谁看 ………………………………