葡萄酒生意低迷，张裕开始变卖资产

主要观点总结

张裕为应对业绩不佳，开始变卖资产。计划出售莱州朱桥葡萄基地和两家子公司股权，预计可获得约2.2亿元补偿款。张裕面临营收长期收缩的问题，主要原因是进口葡萄酒的冲击和消费需求低迷。虽然采取了一系列措施，包括推出新产品和加强营销推广，但仍面临业绩下滑的挑战。张裕的目标是在面对市场竞争压力的同时，努力提升业绩。

关键观点总结

关键观点1: 张裕出售葡萄基地和子公司股权

张裕为应对业绩问题，计划出售莱州朱桥葡萄基地及相关资产，预计获得约2亿元补偿款。同时，也出售了廊坊卡斯特的股权和新疆天珠葡萄酒业的股份。

关键观点2: 张裕的业绩问题

张裕面临营收长期收缩的问题，主要原因是进口葡萄酒的冲击和消费需求低迷。尽管采取措施提升业绩，但仍面临挑战。其解决方案包括加强营销推广、推出新产品和培养消费者习惯等。

关键观点3: 张裕的市场竞争策略

张裕在面临市场竞争压力的同时，努力提升业绩。其策略包括加强圈层营销、宴席推广，推出年轻化产品，培养消费者对白兰地的消费习惯等。

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图片来源：界面图库 界面新闻记者 | 谢小丹 界面新闻编辑 | 任雪松 张裕开始变卖资产。2024年底，张裕公告宣布，拟以评估值约2.21亿元作为对价，出售莱州朱桥葡萄基地，预计可实现年度收益约1亿元。 该葡萄基地2013年开始建园，种植面积4770.51亩，账面资产净值7231万元。根据评估报告，该基地公司资产、集体资产和种植户资产市场价值约2.21亿元，其中张裕资产市场价值约2.02亿元，整体资产增值率为179%。在扣除支付给农户及集体资产补偿款后，张裕实际获得补偿款约为2.02亿元。 对于这次出售葡萄基地，张裕称，目前烟台地区优质葡萄原料供应充足，可以为公司生产经营持续提供可靠的原料保障。本次交易不会对公司正常生产运营造成不利影响，有利公司进一步优化葡萄基地布局，公司将继续在烟台地区发展优质葡萄基地，满足市场对中高档 ………………………………