百事如何成功进入日本市场：本土化创新与战略合作的故事

文章预览

作者：Mote莫特 FBIF创始人（微信：motechan） 提示：本文 为 121个 全球食品企业出海案例的第 15 篇，文末可扫码一次性领取 41万 字的FBI F航海书《121个食品全球化与出海案例》。 自1958年百事可乐首次进入日本市场以来，该公司不仅通过其标志性的软饮料建立了品牌影响力，还通过一系列并购、创新及与三得利、麒麟饮料公司及卡乐比等本地企业的战略合作，深耕日本食品饮料市场。从收购Mike品牌爆米花、推出Doritos，到与Suntory的合作，百事在日本的扩展离不开针对消费者需求的产品创新和与合作伙伴的紧密协作。 初入日本：从挑战中寻找机会 百事最早于1958年通过日本百事可乐公司（Japan Pepsi Cola Company）将品牌引入日本市场。一开始就面临与可口可乐的激烈竞争，为了应对当时日本消费者更倾向于可口可乐的局面，百事在不断调整自己的产品策略 ………………………………