7428亿元！史上最“难”的一届618战报出炉！

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★点击左上方玺承电商观察，进入右上角【...】设为星标 玺承（ID：xicheng-edu） 作者  |  小玺君 编辑 | 小玺君 史上最“难”的一届618，终于落下了帷幕。 今年的 618 在冷清中，又有一丝“不同寻常”。 这是几大头部电商平台“告别”预售的第一次大促，是简化优惠机制玩法的第一次大促，也是几大平台开启仅退款服务后的第一次大促。 据星图数据显示，2024年618期间 （天猫5月20日20: 00-6月18日23: 59；京东5月31日20: 00-6月18日23: 59；其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23: 59 ）， 综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元，同比去年下降7%，出现明显的负增长。 其中，综合电商平台销售总额达5717亿元，同比下降6.9%，也呈现负增长。 此外，天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多位居第三。 存量时代，用户的消费心智 ………………………………