【观察：大主播正在失去低价大砍刀】

主要观点总结

文章主要讨论了头部主播的直播间里曾引以为傲的“全网最低价”现象正在悄然淡出。随着平台纷纷将“价格力”视为当下的第一要素，头部主播面临巨大冲击。文章分析了低价战略改变的原因，包括平台卷低价、品牌发力店播的常态影响，头部主播对绝对低价垄断能力的变化等。同时，大主播们开始自建品牌以维持用户独特性，但也面临诸多挑战。

关键观点总结

关键观点1: 头部主播的“全网最低价”战略正在失效

大主播们曾经以低价吸引消费者，形成独特优势。但现在平台竞争导致价格不断下降，大主播的低价优势不再明显。

关键观点2: 平台竞争对头部主播的影响

电商平台纷纷加入低价大战，使得消费者的注意力和购买决策更加分散。这导致头部主播的流量受到冲击，影响力下降。

关键观点3: 头部主播开始自建品牌

为了维持用户独特性，头部主播开始自建品牌，通过从供应链端榨取利润来保持优势。但这需要解决定价、食品安全、假货等问题，且自建品牌的商品售价通常不会太低。

关键观点4: 未来趋势和回归经营

未来消费者将越来越难看到可以喊出“全网最低价”的超级大主播。电商平台和品牌的竞争将更加激烈，电商从业者需要思考如何回归经营本质，获取足够的利润。

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