品牌建设正道

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商业洞察/撰文 刘逸春   编辑/钟明玥、李明遥 这是《刘逸春的品牌商业创新》的 第 904 篇公众号文章 了解商业趣事、丰富商业知识，用商业的眼光看世界。 关注《刘逸春的品牌商业创新》。 1、 品牌认知的碎片化和品牌建设的片段化，使得企业在建设品牌的结果并不理想。甚至竟然有人喊出品牌失灵。有的企业，找过很多专业公司做过品牌战略方案，但还是没有理清楚品牌的方向，更有甚者在一轮又一轮的品牌战略讨论中，不断地消耗着企业的资源，企业在品牌建设工程中，活活被折腾死。今天，我们来正本清源，谈谈到底该如何展开品牌建设。 2、 品牌竞争的终极战场是顾客心智： 定位主义者特劳特提出“认知大于事实”，这句话在中国被广泛的企业家认知后，对此产了 非常大的误解， 认为定位其实就是忽悠顾客，没有事实，只有认知。 ………………………………