医美进入“看榜”时代

主要观点总结

本文介绍了医美行业的发展现状以及美团北极星医美机构榜的发布情况。医美行业存在信息不对称和认知门槛高的问题，需要第三方标准体系来引导消费者和机构。美团北极星医美机构榜通过医疗专业性和用户口碑双轨评估体系，为消费者提供专业化的指引，同时帮助机构发现问题、改进问题。医美行业正朝着理性、专业、细分方向发展，而美团等平台用数字化解决医美信息透明化、服务化难题，推动行业规范化发展。此外，美团还推出了“放心美·正品保障”服务等措施，保障消费者权益。

关键观点总结

关键观点1: 医美行业的现状和发展趋势

医美行业市场加速成熟，展现出巨大潜力与发展空间。消费者经历疑惑、盲目、理性的认知变迁，需求韧性增长反向影响供给。行业正在走向理性、专业、细分，医美新技术新产品持续涌现，消费者把医美服务作为变美消费新选择。

关键观点2: 美团北极星医美机构榜的作用和意义

美团北极星医美机构榜为消费者提供专业化的指引，解决筛选机构的决疑链路。同时，它为商家提供一个标准和方向，影响供需两端。榜单的意义不仅在于引导求美者如何找到就医的“正确方向”，更是为从业人员和从业机构制定了一个“发展的方向”和“标准”。

关键观点3: 美团医美的专业化体系和双轨评估体系

美团医美的专业化体系不断丰富内涵，推进榜单的“二次扩展”。双轨评估体系包括医疗专业性和用户口碑，是美团应对日益理性的医美需求的第一步。该体系从医美拓宽至其他消费医疗机构的评估，帮助消费者挤去行业的多余水分，推动医美消费回归理性。

文章预览

撰文  | 吴先之 吴坤谚 编辑  | 王   潘 “爱美之心”催生了一条漫长的赛道。 “相比餐饮和酒旅，医美的履约周期会特别长，效果滞后性也特别强。”日前，美团医美行业负责人刘蓉表示，“比如今天做完一个项目，效果短一点3-5天，长一点甚至是一个月、三个月才能看到最终的结果，所以医美的履约保障，是对长周期效果的保障。” 长履约周期，导致消费者体验存在不确定性，此前，供给侧与需求侧都存在方向性缺失：医美机构间缺乏服务标准，而消费者也迷失在铺天盖地的营销话术下。 美的定义千万种，好的标准只有一个。 9月27日，2024美团北极星医美榜在成都发布，全国29城114家专业医美机构入选。相较去年榜单，今年有更多二线优质机构入榜，并得以进入公众视野。该榜单希望给市场提供一份专业，且客观的选店指南。 “医疗专业性 ………………………………