开学季，书包里“装进”了体育用品｜BrandBeat

主要观点总结

本文主要介绍了开学季对体育用品市场的影响，包括运动装备需求增加、鞋服产品专业性能受重视、奥运效应带动更多人参与等关键点。同时，文章还报道了运动品牌要闻，包括多家公司的业绩报告、战略拆分、渠道拓展、产品联名、人事任命等相关内容。

关键观点总结

关键观点1: 开学季对体育用品市场的影响。

青少年体育消费呈现出运动装备需求增加、重视鞋服产品专业性能、奥运效应带动更多人参与等趋势。自行车、跳绳、羽毛球等运动装备受到学生追捧，儿童自行车和跳绳产品的销售额增长明显。

关键观点2: 运动品牌业绩报告。

东鹏饮料上半年实现营收增长，贵人鸟营收下滑。东鹏饮料实现地级市100%覆盖，全国活跃终端网点增长至超360万家，成为增长领跑的多元化饮料品牌。贵人鸟现有业务包括大米加工和销售、电商平台自营及代运营服务等。

关键观点3: 公司战略与拆分。

Topgolf Callaway Brands计划将集团拆分为两家独立公司Callaway和Topgolf，以实现独立上市。此举旨在最大化股东价值，分拆将在2025年下半年实施。

关键观点4: 渠道拓展与门店开业。

Peak Performance首家PP Club概念店在上海开业，打造专业户外装备体验新时髦户外。同时，专为3-15岁儿童设计的高端时尚运动品牌Dodopoli首家线下店也在上海开业。

关键观点5: 产品与联名合作。

Alo Yoga推出首款专业性能跑鞋alo Runner，定位中高端市场。Supreme与Nike合作推出全新联名鞋款Clogposite，备受关注。同时，Isabel Marant与CONVERSE发布首个运动鞋联名产品。

关键观点6: 其他要闻。

包括母婴品牌Babycare推出儿童运动户外品牌OFFBOX、Gymshark任命奢侈品电商前高管Sian Keane为首席人才官等人事任命也是本周运动品牌要闻的重要组成部分。

文章预览

随着开学季到来，体育用品市场的“开学效应”获得多家媒体关注。总得来说，青少年体育消费在这一周期呈现出3个特点，即运动装备需求增加、重视鞋服产品专业性能、叠加奥运效应带动更多人参与。 运动装备方面，自行车、跳绳、羽毛球等品类颇受学生追捧。近日，央视财经频道以《新学期开始 体育用品消费热》为题对此进行报道，一家未具名运动品牌负责深圳沙河商场店的副总经理李玲玲透露，儿童自行车周末营业额同比增长近三成。同时，基于学校对于单项运动的重视和推广，以跳绳为代表的部分运动装备也迎来销售高峰，儿童跳绳产品的营业额增长六成。 迪卡侬深圳沙河店部门经理孙潇也告诉深圳卫视深视新闻，店内近期人流量增加了大概两倍，销售额增加了大概一成。 与此同时，青少年选购运动鞋服时，也愈发注重产品的专业性 ………………………………