主要观点总结
Keep公布了2024年上半年财报，营收和毛利均实现增长，平均月活跃用户和订阅会员数也得到提升。其中，消费品业务取得阶段性突破，收入和利润增长，品类拓宽，生意从室内跨越到户外，像“中国版迪卡侬”发展。消费品业务对Keep至关重要，是收入核心和生态中的重要一环。Keep在消费者心中占住运动专业基础款这一用户心智，通过历史积淀和运动专业积累赢得信任。同时进军户外内容领域，推出更多新品，向“中国版迪卡侬”发展。面临的挑战在于需要增强SKU和渠道管理能力，同时保持运营效率的提升。
关键观点总结
关键观点1: 财报显示营收和毛利增长，月活跃用户和订阅会员数提升。
Keep在上半年取得了良好的业绩表现，实现了营收和毛利的大幅增长。同时，其平均月活跃用户和订阅会员数量也有所提升。
关键观点2: 消费品业务取得阶段性突破。
Keep的消费品业务在收入和利润上取得了显著增长，品类拓宽，从室内扩展到户外。同时成功构建起了由智能硬件、训练装备和健康食品组成的消费品“金字塔”，形成了自己的竞争优势。
关键观点3: 消费品业务成为Keep的金库。
由于消费者的认可度高和购买力强，消费品业务成为Keep的重要收入来源和收入来源的核心之一。
关键观点4: Keep构建了完整的运动生态链。
Keep致力于提供整体的运动解决方案，并通过打造生态圈满足用户的全方位需求。通过发力户外领域和推出智能运动手表等产品，成功吸引了更多用户并扩大了品牌影响力。
关键观点5: Keep面临挑战需增强SKU和渠道管理能力。
要想实现更大的发展，Keep需要增强其SKU和渠道管理能力。同时还需要保持运营效率的提升，以应对市场竞争和满足用户需求的变化。
文章预览
走进户外的Keep，更好买了。 8月23日，Keep公布了2024年上半年财报。 这半年，Keep实现营收10.37亿，同比增长5.4%；实现毛利4.77亿元，同比增长12.7%。此外，平均月活跃用户和平均月度订阅会员数亦得到提升，每名月活跃用户的每月平均收入同比增长5%。 在这份各业务均有不同程度增长的业绩报告中，有一个可能被忽视的关键信号——Keep的消费品业务取得了阶段性突破。 这首先体现在更高的收入和更多的利润上。自有品牌运动产品贡献了5.01亿营收，占比48.3%，较同比增长7.5%。毛利则达到1.58亿，意味着21.6%的同比增长，利润率也由 27.9% 上升至 31.5%。 一个更明显的象征是产品结构上的，Keep消费品成功完成了品类拓宽。 一方面，Keep的生意从室内跨越到了户外。不只是哑铃、壶铃等健身产品增长，跑步等户外装备也在增长。另一方面，生意的触角伸进入
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