为什么这个品牌比爱马仕还稳？

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大家都知道，我们一直很推崇Brunello Cucinelli这个意大利品牌，主要原因是这个品牌走得又稳又好。作为一个上市公司，其实能做到这一点是非常难的，甚至是不可能的，包括目前整个行业最厉害的Hermes爱马仕都很难做到这一点，那为什么Brunello Cucinelli可以做到呢？   首先是控制供需关系。我们看爱马仕为什么比其他品牌稳，最重要的是在需求确定的情况下，有意控制供应，这样便可以调节收入，掌握增长主动权。 Brunello Cucinelli同样有这个能力，虽然需求强劲，但这个公司一直只想维持10%的复合增长率，因此，无论从提价还是销售角度，可以做到非常稳定。   第二是定位问题。同样可以以爱马仕为例，爱马仕的稳主要就是其核心产品入门价格比Chanel、LV和Gucci要高，从过去几年这几个品牌的表现来看，就是门槛越高，业绩越好越稳定。 Brunello Cucinel ………………………………