护肤趋势前瞻，天猫为何成为美妆大牌上新主场？

主要观点总结

本文介绍了美妆护肤行业的现状和趋势，特别是在当前消费者需求转变和新竞争环境下的新品趋势。总结了四个科技护肤新趋势，并指出新品是品牌增长的关键点。文章还详细描述了如何通过天猫平台的新品数字化能力来推动新品成功，包括趋势洞察、新品开发、营销等各环节。同时，也介绍了天猫在新品推广上的资源和策略，如小黑盒、U先新品派样等，帮助品牌打造超级单品。

关键观点总结

关键观点1: 美妆护肤行业的新品趋势和消费者需求变化

随着消费者习惯的变化，美妆护肤品牌需要持续推出创新型、新功效、新成分、新技术结合的产品。当前，“新品力”代表了品牌的“增长力”。四大科技护肤新趋势包括仿“针”逆龄、线粒体抗衰、重组胶原蛋白和涂抹式肉毒素等。

关键观点2: 天猫在美妆护肤新品推广中的重要作用

天猫通过其全链路的新品孵化能力，已经成为更多美妆品牌的首选上新平台。其数字化能力可以帮助品牌精准把握消费者需求，从而推动新品成功。同时，天猫还有一系列资源和策略，如小黑盒、U先新品派样等，帮助品牌打造超级单品，加大新品的曝光和推广。

关键观点3: 美妆品牌如何借助天猫平台打造超级单品

品牌可以通过天猫的新品数字化能力进行趋势洞察和新品开发，利用天猫的资源和策略进行新品推广。例如，通过与天猫小黑盒合作，品牌可以获得精准的数据支持，了解消费者的需求，从而推出更符合市场需求的新品。同时，天猫还可以帮助品牌进行全域营销，包括站内和站外的媒介、社媒资源，打造超级影响力项目，提高新品的曝光度和销售额。

文章预览

图片来源：天猫小黑盒  作者 | Mammon Jiang    编辑 | Evelyn Wang  走过跌宕起伏的 2024 年，美妆护肤市场依旧暗流涌动。如何在波动的市场周期内获得持续增长，已成为美妆护肤品牌们无法回避的重要议题。 在美妆行业，过去 “一招鲜，吃遍天下” 的大单品策略正逐渐失效。面对成长于互联网时代的新消费者，品牌很难依靠一款经典产品建立起长期的忠诚度。这是因为消费者的习惯变化在加快，他们对美妆产品的需求也更加精细化：从关注 “成分表”，到重视配方体系与研发背景，不再满足于表面功效，而是更加理性、注重预算管理，并期望看到真实可量化的护肤成果。 消费者的转变，也推动了整个行业推陈出新速度和逻辑的变化。对于品牌而言，抓住消费者的核心诉求，持续推出创新型、新功效、新成分、新技术结合的产品，逐渐成为品牌新 ………………………………