美妆“厦门帮”，陷在流量里

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随着 2024 年走向下半场，抖音各大品类“期中成绩单”相继出炉，在美妆领域，韩束、珀莱雅等品牌依旧稳定发挥，占据各大榜单榜首。值得关注的是， 娇润泉、温博士等异军突起，杀出重围。 这些诞生于厦门的新美妆品牌，凭借抖音的流量机制及 “高性价比+功效性” 等卖点，动辄创造数十亿的GMV，缔造一个个美妆“神话”。 可是，流量始终是一把双刃剑，用得不好，它就会变成悬在头顶的达摩克利斯之剑。 “厦门帮”出圈 2024年过半，抖音美妆品牌显现出新的竞争格局： 国货反超外资，“厦门帮”快速崛起。 据蝉魔方数据，2024年Q1抖音美妆品牌榜TOP20中，国货品牌占据13席，其中不乏娇润泉、温博士、VC、AKF、DCEXPORT、左右颜色等新锐品牌，它们有一个共同点：来自厦门。 这些品牌大多成立不足三年，定位更类似于“白牌”。能在2~3个月内 ………………………………