商业洞察｜ 经历过频繁闭店和业绩严寒的快时尚产业，为何在 2024 中场迅速“回血”？

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从 H 宣布与上海时装周展开深度合作，到 Zara 计划复刻中国市场的直播经验到英国和美国市场，快时尚品牌在 2024 年上半年动作频频。 频繁的市场布局和策略调整背后，快时尚品牌及大众零售商在内的业绩表现，与其在半年前的羸弱成绩单以及当下复苏缓慢的市场形成了鲜明对比。从财务数据来看，刚释出二季度财报的 H 集团表示第二季度销售额增长 3%，达 596.1 亿瑞典克朗；营业利润增长 49.7%，税后利润增长 52%；Abercrombie & Fitch 今年第一季度毛利率为 66.4%，较去年上升约 540 个基点；Zara 今年销售额增长 10.6%，达到 82 亿欧元；优衣库旗下副牌 GU 经营溢利为 153 亿日圆，同比增长 17.5%；归功于该零售集团最大的品牌 Old Navy 的增长表现，Gap 集团上调 2024 年业绩预期，并宣布多名高管任命...... 高涨的财务数据带动了快时尚品牌的股价回升。在前有 ………………………………