“县城贵妇”撑得起欧舒丹？

主要观点总结

欧舒丹筹划已久的私有化退市终于完成，结束在港交所14年的上市历程。其私有化的原因包括中国市场突破难度大、港股融资需求无法满足等。欧舒丹一边深耕县城市场，一边进行私有化，但面临市场挑战和营销难题。虽然在中国市场仍有机会，但需找到营销和利润之间的平衡点。

关键观点总结

关键观点1: 私有化退市原因

中国市场突破难度大，港股无法满足自身融资需求。

关键观点2: 欧舒丹市场策略转变

欧舒丹从聚焦一二线城市转向深耕县城市场，计划开设10至15家全新门店。

关键观点3: 面临的挑战

欧舒丹面临品牌营销、市场竞争以及满足消费者需求等多方面的挑战。

关键观点4: 营销与利润之间的平衡

欧舒丹需要找到营销和利润之间的平衡点，以确保在下沉市场的投入能够带来回报。

文章预览

欧舒丹筹划许久的私有化退市，终于尘埃落定了。 日前，这家法国美妆个户巨头正式停止买卖股份，直至撤回全部股份上市地位为止，结束在港交所14年的上市之旅。 法国企业选择港股上市， 中国乃至亚太市场，对欧舒丹的重要程度不言而喻。 如今，欧舒丹从港股退市，是亚太市场不再重要了吗？ 究其根本，是中国市场突破难度大，且港股已无法满足自身融资需求。为了寻求新的突破， 欧舒丹一边私有化退市，一边转而深耕中国的县城市场。 私有化是一步好棋，只是“县城贵妇”能撑得起欧舒丹的中国市场吗？ 溢价退市 国外大牌护肤品在中国市场越来越难卖了，就连相对“平价”的欧舒丹也不例外。 2021年-2022年，中国稳居欧舒丹的全球第一大市场，2022财年占集团销售净额的比例一度高达18.1%，如今，已降至不足13%。 欧舒丹（00973.HK）是一家 ………………………………