内容电商：没有未来，活在当下

主要观点总结

本文探讨了抖音电商环境的现状及其影响，文章指出抖音正通过一系列策略获取广告收入，并对商家、消费者、代理商以及达人等生态链上的角色产生了影响。商家面临投放成本高、利润压缩等问题，而消费者则出现羊毛化现象，对品牌产生负面影响。文章还讨论了商家的应对策略，包括追求外溢收益、重视自然流等。

关键观点总结

关键观点1: 抖音电商环境现状

文章描述抖音电商环境正在极速恶化，商家面临投放成本高、利润压缩等问题，消费者出现羊毛化现象。

关键观点2: 抖音的广告策略

抖音通过一系列策略获取广告收入，全链路只有抖音挣钱，商家、消费者、代理商等生态链上的角色都被影响。

关键观点3: 商家的应对策略

商家可以通过追求外溢收益、重视自然流等方式应对抖音的挑战。

关键观点4: 对视频号与抖音号的分析比较

文章提到视频号是一个更慢、更长期但更有价值的平台，与抖音的机制有所不同。

关键观点5: 对生态链上其他角色的影响

达人、代理商等生态链上的角色也面临挑战，如达人的GMV一直在掉，代理商全年看净利润少的可怜等。

文章预览

本文转载自公众号：罗大量，ID： luodaliang01 （ 上方图片由AI生成）。 这篇文章的主要文本，是我一个朋友罗量在她公号上写的一篇文章《抖音正在对商家涸泽而渔》，不过有少数地方可能并不完全准确，所以我在这篇文章的基础上做了一些增删，并不完全代表她的观点，文中的“我”包含了罗量和小马宋两人的观点，罗量的观点以她本人在公号“罗大量”中的文章内容为准。 前几天刷到一个财经博主，说抖音电商环境正极速恶化。 这个视频，被我朋友圈的一众创业者CEO点赞。一个视频被各个老板集中点赞还是比较少见的，可见大家苦抖音久矣。 后来很戏剧性地是，这个视频被字节跳动官方投诉下架了： 当时看到这个视频也很感慨，今天就借着这个话题展开聊聊。 01  一些数据与信息 先说一些数据和信息，让大家有一些更具体的感受。 1） 2023 ………………………………