主要观点总结
本文介绍了2024年“双11”期间中国家电市场的综合电商渠道零售额的增长情况，特别是厨卫线上市场的表现。文章提到了国补政策对厨房改造潮的推动作用，以及“双11”期间的促销数据周期。同时，还详细分析了烟灶、热水器、洗碗机、净水设备等细分品类的市场表现，包括零售额、同比增长、均价等信息。最后，文章提供了业务咨询联系方式，并给出了免责声明。
关键观点总结
关键观点1: 2024年“双11”中国家电市场综合电商渠道零售额同比增长6.6%
2024年“双11”期间，线上市场家电零售额达到511亿元，同比增长6.6%。大家电表现略好于整体，水家电零售额同比增长7.7%。
关键观点2: 厨卫线上市场受到政策拉动均价上浮
厨卫线上市场受到以旧换新补贴政策的拉动，部分细分品类如油烟机、嵌入式洗碗机等在线上市场销售额有显著增长。
关键观点3: 细分品类市场表现不均
“双11”期间，烟灶综合电商表现亮眼，零售额规模和均价得到显著提升。而热水器市场整体需求不振，但燃气热水器和电储水热水器的均价有所上扬。新兴品类洗碗机和大促期间的净水设备表现稳定，并有增长趋势。
关键观点4: 龙头企业占据畅销型号榜
行业内的龙头企业在大促期间发力明显，包揽了线上市场各细分品类的畅销型号榜。消费者利用促销机会选购高质价比产品，促使多款中高端产品进入厨卫畅销型号榜。
关键观点5: 免责声明
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文章预览
2024年“双11”期间，中国家电市场综合电商渠道零售额同比增长6.6%，厨卫线上市场受到政策拉动均价上浮10%。国补带动厨房改造潮，换新推动烟灶“双11”表现抢眼。GfK推出 《2024年中国厨卫线上市场“双11”促销简报》 ，盘点厨卫线上市场大促期间分品类表现和热销产品型号特点，为企业把握未来市场机会点提供最新洞见。 *本文中的“双11”促销数据周期为每年的第42至46周（2023年为10月16日~11月19日，2024年为10月14日~11月17日）。 GfK中怡康零售监测数据显示，2024年“双11”期间，线上市场（综合电商渠道，以下同）家电零售额达511亿元，同比增长6.6%。其中，大家电表现略好于整体，零售额同比增长9%，厨房大电零售额同比下跌3.0%，厨房小电同比下跌3.3%，水家电零售额同比增长7.7%。 8月底以旧换新补贴政策的进一步细化落实持续发力，带动厨卫市
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