线下销售复苏不及预期，品牌拿什么拯救门店？

主要观点总结

本文分析了运动品牌线下营收再度被线上超过的趋势，以及传统消费品牌面临的挑战。文章指出，尽管线下门店仍在努力吸引消费者，但电商渠道逐渐成为拉动营收增长的关键。各品牌正在采取一系列措施以应对线下颓势，如关闭低效门店、增加购物中心布局、提升店效等。同时，一些品牌还尝试通过进军下沉市场或开设概念店等方式来寻找新的增长点。然而，这些举措是否有效，还需通过财报数据来验证。

关键观点总结

关键观点1: 运动品牌线下营收再度被线上超过

疫情结束后，线上渠道再次成为拉动营收增长的关键，传统企业面临现实挑战。

关键观点2: 传统消费品牌面临的挑战

传统消费品牌依赖电商渠道维持增收大盘，但在内需复苏弱于预期、消费者愈发谨慎的当下，线下门店面临挑战。

关键观点3: 各品牌的应对策略

品牌采取多种措施应对线下颓势，如关闭低效门店、增加购物中心布局、提升店效等。同时，尝试进军下沉市场和开设概念店，以寻找新的增长点。

关键观点4: 企业面临的挑战与机遇并存

下沉市场是一个机遇和挑战并存的选择，不是所有品牌都能适应。企业需要匹配下沉市场的产品与价格，这中间的平衡不容易掌握。

关键观点5: 安踏等品牌的门店改造尝试

安踏等品牌在门店改造方面进行了尝试，如开设多种类型的门店，销售不同产品。然而，这些改造是否有效，还需通过年底的财报数据来验证。

文章预览

经历了 疫情后一年多的高增长后，运动品牌的线下营收增速再次被线上 超过（图｜半熟财经） 文 | 特约撰稿人 辛晓彤 编辑 | 余乐 传统鞋服行业可能没料到，疫情结束后仅过一年，线下门店再次变得冷清，电商再次成为拉动营收增长的关键。依赖电商渠道维持增收大盘原本是疫情三年的常态，但在内需复苏弱于预期、消费者愈发谨慎的当下，这或将成为多数传统企业必须面对的现实。 从港股运动品牌发布的中报可以看出， 2024年上半年，各家行业龙头公司的电商渠道营收增速普遍高于整体增速，只有361°是个例外。 社会整体情况也是如此：2024年上半年，中国实物商品网上零售额同比增长8.8%，远高于社会消费品零售总额3.7%的增速。 这样的情况是很多公司没有想到的。疫情结束后，整个2023年乃至2024年前两个月，实体店都显示出复苏的气象。一位 ………………………………