母婴市场消费理性化：在经济压力与养育成本中，家长们如何做出选择？

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随着社会的快速发展和消费观念的更新，新一代的父母对于母婴产品的需求已经不仅仅停留在基本的功能层面，他们更加注重产品的品质、安全性以及个性化。 01 市场概况 由于 经济压力、婚育观念、养育成本 等多重因素影响，我国人口出生率持续下滑，人口红利衰退，但居民人均消费力彰显韧性，整体呈 增长趋势 ，但增速低于疫情前水平，消费趋向理性和谨慎。 整体行业数据显示，中国母婴用品消费市场虽在2022年小幅回落，但未来5年将继续稳步增长而当前正逐步从增量提升驱动转向质量提升驱动，以突破中国新生儿出生比例下降的趋势限制。 02 人群画像 Z世代人群成为母婴主力军，下线城市Z世代生育占比较高；母婴人群平均月收入约2.1万元，较去年2.2万元减少；母婴人群学历较高，多数拥有大学以上学历。 80后消费者更注重产品的健康与品 ………………………………