小单品创收百万美金，智能家居出海如何杀出重围？

主要观点总结

本文主要介绍了智能家居品牌Meross的出海策略及成功原因。该公司通过本土化市场洞察，克服地域文化差异，赢得用户信任与接纳。同时，凭借自主研发，打破智能家居的“语言障碍”，打造产品核心竞争力。结合线上线下双渠道布局和场景化营销方式，不断扩大用户触达面和品牌声量。

关键观点总结

关键观点1: Meross的市场定位与产品拓展

Meross专注于从事智能家居安防和节能产品的研发与设计，主要面向欧美日澳等发达国家市场，成立仅3年销售额就突破亿元人民币。

关键观点2: Meross对欧美市场的精准洞察

Meross通过洞察欧美市场的生活场景，推出了一系列符合当地需求的产品，如智能车库开门器和智能温控器等。同时，通过观察海外用户行为的变迁，不断优化迭代产品，延长产品的生命周期。

关键观点3: Meross的技术优势与自主研发

Meross决定自研硬件、软件、云方案，构建一个真正的智能家居生态圈。通过解决WiFi兼容性问题，能同时支持多家主流平台。针对海外市场的复杂环境，Meross自研了IoT模块，优化产品性能。此外，其云服务器能够实现数百万台设备的同时连接，保持低延迟水平。

关键观点4: Meross的出海策略与营销方式

Meross采用线上+线下的渠道战略，辅以场景化营销方式，全方位触达海外用户群体。通过社交媒体构建用户社群，鼓励用户分享使用体验，形成正向循环，加深用户对品牌的忠诚度。

文章预览

近年来，随着消费者的代际变迁，消费结构随之升级换代。比如说，传统家居行业就迎来了智能化升级。 新需求自然也涌现出新机遇。笔者之前介绍过的 Govee 就是在“一条灯带”上做文章，将老品类拓展出新需求，成为海外智能照明市场的头部玩家。 存量时代下，智能家居出海如何避免低效“内卷”，精准洞察市场需求，固本拓新？ 笔者了解到，有这么一个智能家居出海品牌 Meross， 成立仅 3 年，销售额就突破亿元人民币，产品屡次登上亚马逊 BS 榜，复购率超过 30%，迄今为止拿下了 4 轮融资。 在巨头林立、新品不断的市场中，Meross 如何打动用户，挖掘增量，在一片红海中杀出重围？ 本土化市场洞察 笔者了解到，Meross 成立于 2016 年，隶属于成都觅瑞科技有限公司，专注于从事智能家居安防和节能产品的研发与设计，旗下主要产品包括智能插座 ………………………………