恩比德代言斯凯奇，匹克赞助11国代表团， 奥运品牌大战打响｜BrandBeat

主要观点总结

上周，耐克的新广告引发了热议，其它品牌也纷纷展开奥运营销动作。同时，各大运动品牌发布财报、资本动态、渠道拓展、合作代言、赞助、产品技术等多方面的新闻。其中，阿迪达斯公布第二季度业绩，VF集团出售Supreme，On昂跑开设旗舰店等。此外，还有品牌与奥运健儿的合作，以及新产品技术的发布等。

关键观点总结

关键观点1: 耐克广告引发关注，开启全新品牌企划。

耐克推出的广告片引发网友热议，成为品牌新企划的起点。该广告片的旁白和文案呈现出一股好勇斗狠的架势，击中了很多网友的共鸣。

关键观点2: 其他品牌展开奥运营销动作。

各大品牌纷纷启动奥运营销策略，涉及官宣运动员代言人、合作奥运代表团等。例如恩比德成为斯凯奇篮球品牌代言人等。

关键观点3: 阿迪达斯等品牌的财报和资本动态。

阿迪达斯公布了第二季度初步数据，营收增长9%，并上调全年业绩预期。VF集团宣布以15亿美元出售Supreme。

关键观点4: 渠道拓展和店铺开设。

On昂跑在巴黎香榭丽舍大街开设旗舰店以拓展零售业务，同时在香港中环开设中国市场最大门店。

关键观点5: 合作代言和品牌大使的官宣。

匹克签约黄思静成为篮球代言人，斯凯奇签约恩比德等。FILA助力水翼风筝板运动员黄齐滨出征巴黎奥运。

关键观点6: 产品技术的发布和创新。

On昂跑发布高性能鞋面革新科技LightSpray™，旨在减少废料和碳排放量。此外还有其他品牌的新产品技术发布。

文章预览

上周，或许你有被耐克的一条广告片刷屏吗？   作为耐克全新品牌企划的开头炮，这支片子里的旁白和文案，“我招人恨吗（Am i bad person）”、“胜者不是谁都能当”，呈现出一股好勇斗狠的架势，狠狠击中了评论和转发区的很多网友。 本周另一则引起热议的体育营销内容，是伊利官宣鲁豫为品牌巴黎观赛大使时，通过宣传片大玩特玩撞脸梗——从巴黎奥运会会徽发布时，就有无数网友表示，这个会徽实在太像鲁豫了。 因为运动最直接的目标是获胜，所以杰出运动员都有着异常强烈的好胜心，这是一个非常简单的洞察；因为大家都觉得鲁豫和巴黎奥运会会徽很像，所以给她们两攒个局，这也是一个非常简单的想法。上一些价值，憋一些新活，不如去繁就简。   但是谁都明白，在广告营销这件事上，最不简单的事情，就是找到一个简单的点打动人 ………………………………