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上周,或许你有被耐克的一条广告片刷屏吗? 作为耐克全新品牌企划的开头炮,这支片子里的旁白和文案,“我招人恨吗(Am i bad person)”、“胜者不是谁都能当”,呈现出一股好勇斗狠的架势,狠狠击中了评论和转发区的很多网友。 本周另一则引起热议的体育营销内容,是伊利官宣鲁豫为品牌巴黎观赛大使时,通过宣传片大玩特玩撞脸梗——从巴黎奥运会会徽发布时,就有无数网友表示,这个会徽实在太像鲁豫了。 因为运动最直接的目标是获胜,所以杰出运动员都有着异常强烈的好胜心,这是一个非常简单的洞察;因为大家都觉得鲁豫和巴黎奥运会会徽很像,所以给她们两攒个局,这也是一个非常简单的想法。上一些价值,憋一些新活,不如去繁就简。 但是谁都明白,在广告营销这件事上,最不简单的事情,就是找到一个简单的点打动人
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