2024年电商618观察：这是最好的时代 这是最坏的时代

主要观点总结

文章主要分析了今年电商行业在618大促中的表现，尤其是关于星图数据的争议和行业格局的变化。文章指出电商行业面临的挑战和趋势，如直播电商和综合电商的增速变化，品牌方重新评估不同渠道的价值，以及流量驱动的红利逐渐消失等。

关键观点总结

关键观点1: 电商行业在618大促中的表现分析

文章分析了电商行业在今年的大促活动中的表现，尤其是关于星图数据的争议。星图数据因存在诸多争议和不准确之处，被其他数据如易观的数据所质疑。文章详细分析了为何易观的数据可能更接近实际，并结合各种数据趋势进行了阐述。

关键观点2: 行业格局和趋势观察

文章指出直播电商平台和综合电商的增速正在趋于平衡，直播电商的势能正在趋于平缓。品牌方在经历了投放周期后，会更加重视长效经营价值，对商品定价权的重视程度将提高。随着头部网红的压力增大，综合电商和直播电商关于“省”的价值争夺趋于平衡。另外，电商行业的内卷现象仍然存在，呼吁行业注重商品品质和服务质量。

关键观点3: 消费者的关注点转变

文章提到，随着破价消失，买家的关注点重新转回了商品本身的吸引力、质量、退换方便等因素。退货率的升高反映了商品品质的问题，也揭示了流量红利时代的后遗症。消费者开始更加注重商品品质和服务质量，对价格仍有一定要求。

文章预览

十九世纪，英国最伟大的作家狄更斯在他的小说《双城记》开篇中写道： 这是最好的时代，这是最坏的时代； 这是智慧的年代，这是愚蠢的年代； 这是信仰的时期，这是怀疑的时期； 这是光明的季节，这是黑暗的季节；  这是希望之春，这是失望之冬；  人们面前应有尽有，人们面前一无所有；  人们正踏上天堂之路，人们正走向地狱之门。 一百多年过去了，这段话仍然广为流传。 有趣的是，用这段话来形容今天的中国电商行业——尤其是刚刚过去的史上最惨烈618，也颇为贴切。 尽管有不尽人意的地方，电商行业仍然是中国众多行业中不可多得的一抹亮色，藉由这次618，我们试图分析电商行业格局和未来趋势，文章主要内容包括： 618数据洞察； 行业格局和趋势观察； 一、2024年618数据洞察 618结束后，大家最关心的当然是各个平台的GMV数据， ………………………………