汽车营销如何玩转情绪价值？岚图决定来一次公路旅行

主要观点总结

本文探讨了品牌与消费者之间的关系，特别是在情绪价值方面的关注。文章指出，品牌在当下社会环境下，需要关注消费者的情绪需求，为消费者提供情绪价值，以此建立与消费者的深度连接。以岚图FREE318为例，通过打造向往的生活、寻找与消费者之间的共鸣点、行动兑现给消费者的期待等方式，岚图成功将品牌与消费者的关系建立在了情感基础之上。文章还强调，品牌需要讲好自己的故事，让消费者感受到品牌的温度，从而建立起长期的信任关系。

关键观点总结

关键观点1: 情绪价值成为品牌与消费者之间的关键连接点。

在当下的社会环境下，消费者对于情绪价值的需求日益增加，品牌需要关注消费者的情绪需求，提供情绪价值，以此建立与消费者的深度连接。

关键观点2: 岚图FREE318通过打造向往的生活、寻找共鸣点等方式与消费者建立情感连接。

岚图FREE318通过举办活动、拍摄视频、邀请代言人等方式，与消费者建立情感连接。同时，品牌还通过深度植入、观点输出等方式表达品牌价值观，增强品牌的辨识度。

关键观点3: 品牌需要讲好自己的故事，让消费者感受到品牌的温度。

品牌不仅需要关注产品的功能和性能，还需要通过讲好品牌故事来传递品牌的价值观和精神内涵。让消费者感受到品牌的温度，从而建立起长期的信任关系。

关键观点4: 长期主义是品牌建设的关键。

品牌需要持续地与消费者沟通，建立起长期的信任关系。虽然一时的网红很简单，但长红需要跨圈层人群的持续认可。岚图汽车通过品牌动作兑现给用户的期待，建立起深度连接，展现了长期主义的品牌价值。

文章预览

2024，品牌与消费者一起进入 “情绪价值元年” 今年，“情绪价值”一词被史无前例地讨论，可以说迎来了情绪价值的“元年”。   不管是教人松弛、劝人发疯，还是告诉人们要避免“情绪内耗”、寻找“情绪稳定”的伴侣，这些话题之所以能够成为热点，正是因为切中了人们内心的强烈渴望——脱离紧张、焦虑、充满压力的状态，回归自由、宁静、喜悦的生活。   这场集体性的潮流有社会层面的原因。   不确定性增加、改变命运的通道变窄，在生活的责任和工作的压力之下，年轻人的自我空间都被挤压，倦怠、迷茫等情绪不可避免，积极的情绪能量缺失， 一边向往着自由、肆意的人生，但同时也迫于压力解构着自己的幻想。   《2023青年消费调研》显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，64%的消费者更加看重精神消费，会从情绪浓度、文化 ………………………………