请回答2024，车圈营销的十大风向

主要观点总结

文章概述了2024年中国汽车产业的营销趋势和关键事件。包括高管视频号运营成为品牌战略的一部分、反常规跨界营销、车企自建车友社区的深化、视频号5K营销席卷车圈等内容。

关键观点总结

关键观点1: 高管视频号运营成为品牌战略的一部分

车企高管的视频号运营不仅是品牌活动，更是品牌战略中不可或缺的一环，连接消费者、聚合舆论、创造品牌信任的关键工具。高管直播和短视频传递品牌愿景和技术亮点，强化品牌领导者的个人影响力，为品牌提供持续的舆论热点。

关键观点2: 反常规跨界营销的深度渗透

比亚迪与国产游戏《黑神话：悟空》的跨界合作是2024年汽车行业的创新典范，这种合作形式探索了品牌营销的新边界，是文化传承与技术创新的一场深度对话。

关键观点3: 车企自建车友社区的深化

以小鹏、蔚来和小米为代表的品牌通过创新的内容平台和社交生态，为用户提供深度互动体验。这些平台促进了用户与品牌的双向交流，通过用户共创内容、沉淀社区文化，为品牌构建强大的私域流量池。

关键观点4: 视频号5K营销席卷车圈

5K营销模型是车企实现营销精细化与系统化的重要工具，包括Key Opinion Boss（KOB）、Key Opinion Leader（KOL）等。这种方法通过精准的目标受众覆盖和内容策略，提升品牌的影响力和盈利能力。

关键观点5: 内容营销的细分和创新

有效的内容营销需要满足不同群体的核心诉求。汽车用户的需求不再局限于基本功能，而是涵盖了年龄、身份、场景等多维度的期待。内容形式是影响传播效果的重要变量，通过多样化内容策略触达用户的不同决策阶段。

关键观点6: AI智驾的新时代体验

端到端模型上车标志着智能驾驶从规则时代迈入数据驱动的AI智驾时代。车企正在通过智能化的内容投放和投放优化策略，提升用户体验和品牌传播效果。

关键观点7: 全球化视野拓展与本地化融合

中国汽车品牌的全球化战略正在转变，从简单的整车出口向海外生产、研发和销售的全面布局转变。中国车企通过精细化的市场洞察和灵活的本地化营销策略，实现产品价值、品牌价值与当地消费者需求的深度契合。

文章预览

2024年，中国汽车产业仍处于时代的风口浪尖。 从新势力的市场博弈，到传统车企的数智转型，再到一些车企的加速溃败，无不勾勒出波澜壮阔的行业画卷。 与此同时，我们也观察到，中国汽车产业的营销业态发生了显著变化， 车企高管们纷纷“下场”参与视频号直播和短视频营销，“逆向流量”操作和热点议程设置成为车企抢占舆论高地的新利器，AI技术在内容创作和精准投放中的应用逐步成熟，内容营销形式从科普、街拍到玩梗的多样化呈现 ……这些都折射出整个行业的深刻变革。 回望2024，我们对中国车圈营销的十大风向进行纵深分析，力图呈现一张车企营销图鉴。 风向一：高管视频号运营，品牌战略不可或缺的一部分 车企高管的视频号运营不再只是一个品牌活动，而是品牌战略中最重要的一环—— 品牌价值和企业文化的直接输出窗口， ………………………………