这个夏天，200元以内白葡萄酒销售额增长约15% ｜WBO调查

主要观点总结

本文介绍了夏季高温天气下白葡萄酒的销售情况。德国、新西兰白葡萄酒进口量增长明显，法国白葡萄酒也实现增长。不同价位段的白葡萄酒表现分化，入门级产品销量增长，精品白葡萄酒表现相对疲软。消费场景的拓展和服务升级也带动了白葡萄酒的销量增长。同时，酒商们通过线上渠道、新零售平台等推广白葡萄酒，取得了不错的效果。

关键观点总结

关键观点1: 白葡萄酒夏季销售情况概述

德国、新西兰白葡萄酒进口量增长，法国白葡萄酒也实现增长。酒商销售额平均增长15%左右。

关键观点2: 不同价位白葡萄酒表现分化

入门级白葡萄酒销量增长，精品白葡萄酒表现相对疲软。主打价位在98-118元、零售价在200元以内的产品销量增长明显。

关键观点3: 消费场景拓展带动销量增长

聚餐、商务、送礼等传统消费场景仍是主流，但简单的配餐、悦己饮酒等场景明显增多，推动了入门级产品的快速增长。同时，消费场景的拓展也强化了白葡萄酒在夏季的动销地位。

关键观点4: 酒商通过线上渠道推广产品

部分酒商通过线上渠道、新零售平台等推广白葡萄酒，包括试饮、促销、赠送等手段，带动销售额增长。

关键观点5: 服务升级强化市场动销

部分酒商通过服务升级强化市场动销，如提供冰镇选项等，这已经成为行业共识。

文章预览

文 | WBO团队 编 | Sophia 今年夏季多地迎来破纪录高温天气，白葡萄酒则进入销售旺季。 从海关总署7月瓶装葡萄酒进口数据来看，主打白葡萄酒的德国和新西兰均出现明显增长，德国进口量同比增长102.81%，新西兰进口量同比增长66.15%。 法国来看，勃艮第5月对中国大陆瓶装白葡萄酒出口量10675箱（9L装），同比增长50.4%，罗讷河谷（+182%）、朗格多克鲁西永（+53%）等产区也实现了增长。 对此WBO调查了进口商的出货情况及线上线下20余位酒商的动销情况，发现6-8月200元以内价位段的白葡萄酒热度明显，酒商销售额平均增长15%左右，精品白葡萄酒表现相对分化，份额逐步向各个国家头部品牌集中。 01 德国、新西兰进口量大增，渠道备货量同步提升 厦门雷司进出口公司负责人吴晟表示，“我们进口多个品牌的德国雷司令，今年夏季渠道订货量相比春季有20% ………………………………