主要观点总结
本文介绍了韩束品牌通过短剧营销取得显著业绩的过程，分析了其背后的原因以及面临的挑战。韩束利用短剧营销触达消费者，创造品牌认知度，以价格优势在消费降级时代脱颖而出。同时，韩束注重将短剧流量转化为品牌流量，加强与用户的互动和沟通，巩固用户粘性和品牌忠诚度。然而，韩束面临流量依赖、品牌长期塑造等挑战，需要寻找新的增长点来稳定其市场地位。
关键观点总结
关键观点1: 韩束利用短剧营销取得显著业绩
韩束通过制作短剧，与MCN公司合作，将产品软广融入短剧剧情中，利用短剧巨大的流量和触达效率，成功吸引了大量年轻用户的关注。
关键观点2: 韩束的核心竞争策略是营销和价格
韩束通过短剧营销创造品牌认知度，同时以定价在400元以下的套盒产品为主，推出“买一赠多”的优惠活动，满足消费者的“既要又要”消费观，具备开拓广阔下沉市场的价格优势。
关键观点3: 韩束面临流量依赖和品牌长期塑造的挑战
韩束需要减少对流量的依赖，长期塑造品牌。通过平衡短剧带来的流量，避免过度依赖短剧或某个短剧账号，以“日不落直播间”承接短剧流量。然而，流量只是短期的，韩束还需要找到新的增长点来稳定其市场地位。
文章预览
文 | 任早羽 编辑 | 宝珠 视觉 | 顾芗 问现在势头最强劲的国产美妆品牌是什么，答案可能出人意料。 根据韩束母公司上美股份的2024上半年财报，今年上半年，公司营收达到35.02亿元，同比增长120.7%，利润达到4.12亿元，同比增长308%。 韩束母公司上美股份2024年上半年总营收35.02亿元，同比增长120.7% / 图源：百度股市通 2023年，上美股份刚创造了近五年最佳业绩，当年全年的营业收入为41.91亿元，2022年全年营业收入才堪堪达到26.75亿元。 也就是说，上美股份2024年半年的营收，就已经超过了2022年全年，并且正快“赶上”五年内高峰。 这样的成绩使得韩束创始人吕义雄——这位广东汕头富商的身家水涨船高。2024年胡润富豪榜上，他排名第2573名，在中国化妆品企业家中与珀莱雅联合创始人方玉友一同并列第三。 但这样斐然的业绩
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