“蓝包”遇冷？这3个案例告诉你如何拉动裂变

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作者 | 扰扰 在用户端，被寄予厚望的“微信蓝包”似乎并没能复刻人人绑卡发红包的热闹景象。 微信送礼推出后，刀法分析师们在为数不多的几次尝试中遇到了两个比较典型的问题，主要发生在群送礼场景中，一个是送出去的礼物被自己抽中了；另外一个是抽到礼物的人没有填写地址，送礼物的人看不到谁中奖没有办法和对方及时沟通，24 小时之后自动退货了。 尽管微信送礼更方便并且包邮，但另外一个分析师在为家中长辈选购礼物时，还是特意前往线下店。原因是微信小店里的商品详情页里对礼品包装没有清晰的呈现，她还是希望能够亲自挑选产品，确认包装的状态。 新功能有不完美的地方，但对于抢先一步动起来的商家来说，送礼功能的推出切实带来了新增量。 从商家的角度来看， 送礼场景意味着更高的毛利、更高的势能和触及新人群的 ………………………………