从“柿柿如意”看思念食品的品牌“革新”|品牌深壹度

主要观点总结

本文讲述了国民品牌思念食品如何通过创新产品柿柿如意汤圆，在市场中树立品牌心智。通过详细分析柿柿如意汤圆的产品特点、营销手段及背后的品牌策略，文章揭示了思念食品在变革市场中的应对法则。同时，文章还探讨了思念食品如何在流量焦虑、年轻化焦虑和品牌资产焦虑等多方面的增长困局中，构筑应对焦虑的最优解。

关键观点总结

关键观点1: 产品创新：柿柿如意汤圆的特点及成功原因

柿柿如意汤圆作为创新产品，通过萌趣造型、高颜值和寓意美好的特点，吸引了消费者。其成功源于思念食品丰富的行业经验优势和对市场趋势的准确预判。

关键观点2: 品牌营销：思念食品的营销策略及效果

思念食品通过社交媒体营销、达人合作和线上线下联动等方式，扩大了柿柿如意汤圆的影响力。同时，通过与王者荣耀等IP的联名合作，强化了品牌传播和消费者记忆。

关键观点3: 品牌全链路流程把控：思念食品的综合创新实力

思念食品在新品创新、渠道营销和品牌传播等方面展现了清晰的全链路流程把控力和综合创新实力。通过与各部门协同提升爆品生命周期，最终赋能品牌，实现了柿柿如意汤圆的爆红。

文章预览

作者｜郭吉安 一个创立27年、横跨6大品类、拥有超500个品种的国民品牌到底如何凭借创新，不断刷新消费者认知，在更多用户中树立心智？思念食品凭借一款在年轻人中大爆的潮流单品——柿柿如意汤圆，给行业打了个样。 今年元宵节，几乎没人不在朋友圈、抖音、小红书内刷到过一碗黄澄澄的“柿子汤圆”，高饱和度的橙皮绿叶吸睛十足，“柿柿如意”的寓意又给圆圆满满的元宵节更添几分好彩。在自来水传播下，这款汤圆在线下与线上渠道齐齐卖爆，上市即破圈，成为了思念食品的超级大单品。 近日，在小红书首届种草大赏上，思念食品的柿柿如意汤圆营销传播案例斩获了全场大奖，成为借助情绪价值沟通年轻用户，紧抓好运场景营销的代表。 从产品开发到渠道营销，这款汤圆究竟是如何顺利诞生并成功出圈的？在与思念食品品牌方沟通中 ………………………………