说透「品效协同」：从口号到现实，靠什么实现？

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©️深响原创 ·  作者｜吕玥 营销领域高频出现的「品效协同」，对很多广告主来说其实是个预算分配问题。 “品”，主要分配给OTT、线下大屏、长视频平台中一部剧集或综艺的贴片、中插、植入等；“效”，则投放于短视频、资讯、社交媒体等平台上的信息流广告，电商平台里的搜索竞价广告等。 这种策略，看似是“协同”，但实际还是两条路并行，长此以往，局限性愈发显著。效果广告投放已逐渐演变为 “买量竞赛”，投流成本不断攀升。反观品牌广告， TVC、海报与十几年前相比创意思路上并无太大突破，主要还是得依靠瞬间吸睛与高频次曝光，促使消费者记忆。 但当我们跳出固有思路，不再局限于碎片化的广告形式与分散的传播渠道，很快就会意识到—— 那些原本被视为只是在“品”这一侧的平台，如以爱奇艺为代表的长视频平台，早 ………………………………