华杉：做品牌就是上来直接投广告吗？愚蠢！暨鲲鹏领读华杉新品牌营销课1100期

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佳龙找到华与华的时候，老板是要做品牌，来问我“你们觉得我们需要投入多少广告费”。 他们理解的做品牌，就是我要投广告、请明星代言、高端辣条就认准佳龙，大部分人也都是这么想的，都是这样愚蠢的想法。 我说，佳龙就几个亿的生意，就算是砸锅卖铁投广告，投入一个亿、两个亿，最后大概率是血本无归。 为什么呢？先依次看以下金句，看不懂的话，我们再从常识的角度去思考。 01、企业建立品牌是为了帮助消费者发现、购买、识别、记忆、认准、复购产品以及传诵品牌。你一定要注意这几个词语的顺序，顺序是经过精心安排的。 02、品牌不是产品的牌子，而是产品和产品的牌子，产品与品牌必须要综合考虑。 03、销售才是营销的开始，大多数人在思考获取顾客，只有少部分人会去思考，我怎样让人购买我的产品之后，下次还能接着 ………………………………