从教书匠到卖货郎，东方甄选的水土不服

文章预览

作者｜陈   妍 编辑｜大   风 东方甄选是越来越拧巴了。 公司的一号位主播董宇辉一直抗拒带货这件事，CEO俞敏洪也不喜欢现在的东方甄选，认为它做得“乱七八糟”。他们公开表露的负面情绪，也让公司深陷争议之中。 前段时间，俞敏洪的发言甚至一度让公司的股价大跳水，5个交易日内东方甄选跌超20%，市值蒸发43亿港元。这种因为个人喜好影响到整个集团的行为，本质上也是对投资人的不负责任。 重重混乱之下，是东方甄选身份认同的焦虑。 从教培机构转型带货机构、从教书匠到卖货郎的过程中，东方甄选始终没能放下过去，也找不准当下的定位。 文化属性成就了东方甄选，同时也成了它商业化道路上的枷锁。 “知识分子”的拧巴式带货 在新东方所有转型带货主播的老师里，董宇辉无疑是最突出的案例。 回看董宇辉的带货生涯，用一 ………………………………